Смогут ли нейросети заменить нам экспертов? Что делать в условиях меняющейся экономики, чтобы увеличить свой доход и сохранить финансовую устойчивость?
Эта статья для вас, если вы — врач, учитель, юрист, агент по недвижимости, работник beauty-сферы, консультант, психолог, представитель digital- или творческих профессий или ведёте свой небольшой бизнес, к примеру, интернет-магазин (потому что любой бизнес также требует экспертности, и вы являетесь экспертом, даже не подозревая об этом). Кто бы вы ни были, но если уже продвигаете себя в социальных сетях в области своей профессии, вы обладатель некой экспертности.
В статье вас ждёт плод моих проб, ошибок и аналитической работы по способам увеличения дохода за последние 6 лет. Я также провела исследование с ChatGPT, сравнила российский и американский рынки экспертов и делюсь результатами.
В конце вас ждёт краткий гайд по основам устойчивого дохода.
- Как нейросети повлияли на рынок экспертов
- Общие способы увеличения личного дохода
- Работа с мышлением
- Карьерный рост
- Совместительство, подработка
- Переезд в другой город, регион, страну
- Разумная экономия, управление личными финансами и инвестирование
- Стратегии увеличения дохода для экспертов
- Онлайн-курсы и мастер-классы
- Консультации и коучинг
- Продуктовая воронка и email-маркетинг
- Доход от партнёрских программ
- Спонсорство и реклама
- Доход от подписки / членства в клубе или сообществе
- Как построить финансово устойчивую систему доходов эксперту
- Совет 1: Диверсифицируйте источники дохода
- Совет 2: Диверсифицируйте источники трафика
- Совет 3: Используйте Email-рассылки и постоянно растите базу подписчиков
- Как привлечь трафик через нейросети
- Кто я и как родилась эта статья
- Заключение — гайд по основам устойчивого роста дохода для экспертов
Как нейросети повлияли на рынок экспертов
Смогут ли нейросети заменить нам экспертов? ИИ уже сейчас способен существенно укоротить наш путь до конкретного специалиста, проделывая предварительную работу, чтобы человек осознал свою проблему и понял, какое решение ему нужно. Но к самому ИИ доверия на 100% нет: нужна человеческая оценка и решение проблемы специалистом.
Итак, я вижу следующую перспективу: рынку нужны высококвалифицированные эксперты в узких нишах.
Почему так? Если у вас проблемы с сердцем, вы идёте сначала к терапевту, проходите обследования, потом попадаете к кардиологу. А последние, уверена, имеют ещё более узкие специализации.
С нейросетями же, возможно, вы сможете пропускать терапевта, пройти назначенные обследования и попасть не просто к кардиологу, а к специалисту именно по вашей проблеме. По крайней мере, хочется надеяться, что будет именно так. На примере врачей это наглядно видно, но то же самое верно и в других сферах.
Общие способы увеличения личного дохода
Эти способы подходят любому человеку, неважно, в экспертном вы бизнесе или нет. Упомяну их кратко для полноты своего обзора.
Работа с мышлением
Как ни странно, это первое, что попалось мне в Яндексе по запросу «как вырасти в доходе» после рекламных объявлений. Психолог рассуждает, что вам нужно понимание, зачем вам деньги, и колоссальные амбиции. Как коуч, пожалуй, соглашусь. Но как коуч также внесу здесь свои корректировки:
Вам нужно не только понимание, чего вы хотите и на что пойдут деньги, но и умение мыслить позитивно. Это ещё называют «мышлением изобилия». Видение, что вы хотите привнести в этот мир, должно перекрывать мысли о том, чего не хватает. Это мышление действительно богатых людей.
Карьерный рост
Отнесём к этому разделу все советы вроде:
- просите прибавку к зарплате;
- перейдите на новое место работы;
- занимайтесь саморазвитием и получайте больше за навыки;
- смените сферу деятельности на более современную и оплачиваемую, например, IT.
Эти методы годятся для тех, кто работает в найме, но они всегда имеют свои ограничения в плане повышения дохода.
Эксперту, который развивает свой бизнес, подходит здесь только саморазвитие — для улучшения качества услуг, автоматизации рутины, развития личного бренда и, как следствие, увеличения чека.
Совместительство, подработка
Их можно сочетать с основной работой или с собственным бизнесом, но эти методы тоже способны лишь ограниченно повысить доход. Подработка бывает связана с основной деятельностью, а иногда никак не связана. Так что здесь открывается большой простор для творчества, и дело даже может перерасти в самостоятельный бизнес.
Переезд в другой город, регион, страну
Оправдан, если это действительно выгоднее — жить и работать именно там. Важно рассчитывать не только на более высокие доходы, но и учесть ежемесячную плату за жильё, коммунальные услуги, стоимость продуктов и т. д., чтобы оценить выгодность места жительства для себя.
Если мы говорим об онлайн-бизнесе, то это почти неважно, где вы живёте. Может понадобиться знание языков и финансовая подушка для выхода на зарубежный рынок.
Разумная экономия, управление личными финансами и инвестирование
Рационально управлять финансами — то, чему нужно учиться с самого начала для формирования стартового капитала или хотя бы для планирования пенсии. Грамотное управление начинается с того, чтобы не жить в долг и что-то откладывать. Я долго так жила, пока не пошла в предпринимательство.
В этой сфере всё оказалось по-другому: успешные предприниматели мыслят уже категориями инвестиций, а не экономии.
Чтобы повысить личный доход, умение инвестировать раньше или позже вам обязательно понадобится. И неважно, хотите ли вы стать предпринимателем или остаться в найме или на фрилансе. Но я не специалист в области личных финансов пока что, и советовать здесь ничего не могу. Однако я изучаю этот вопрос для себя потихоньку, поэтому несколько слов скажу:
- Банковские вклады — за инфляцией обычно не успевают.
- Вкладывать можно не только деньги, но и время, свой труд. Инвестируйте в своё образование, оборудование, качество жизни, команду, бизнес-процессы, автоматизацию, коучинг, нетворкинг, в окружающую среду — и сможете зарабатывать больше и усилите свой бренд.
- Существует много рискованных типов инвестиций, которые могут не только не окупиться, но и принести потери. На такие направления нужно закладывать лишь те суммы, которые вы готовы потерять.
- Чем больше у вас направлений для инвестирования, тем выше шанс, что что-то из этого «выстрелит».
- Вкладывать средства можно в свой или чужой бизнес, а не только в ценные бумаги.
Доходность венчурных инвестиций (в стартапы) может составлять до 1 тыс. процентов (если вложились в компанию, которая стала единорогом), доходность собственного бизнеса — до 50% и даже выше (но это получается только у лучших компаний).
Конкретные цифры я взяла из глубокого анализа в ChatGPT. В целом, бизнес — одна из наиболее рискованных инвестиций, но в потенциале и одна из самых успешных.
Вот сравнительная таблица, которая получилась у меня в ChatGPT:
| Инструмент/актив | Потенциальная доходность (мин./ср./макс.) | Уровень риска | Ликвидность | Инвестиционный горизонт |
| Малый бизнес | –100% (банкротство) / ~10–20% (ср.) / >50% (лучшие) | Очень высокий (≈50% фирм закрываются в 5 лет) | Очень низкая (продажа бизнеса) | Долгосрочный (5+ лет) |
| Банковский вклад | 0% (реальный доход после инфляции) / 5–10% (РФ) / ~0.5–1% (США) | Очень низкий | Очень высокая | Краткосрочный (меньше года) |
| Паевые фонды (ПИФы) | ~0% / 5–10% (ср.; рублёвая доходность ≈9%) / 30–50% (успешные годы) | Низкий (денежные), средний (облигац.), высокий (акционные) | Высокая (выкуп пая) | Среднесрочный (1–5 лет) |
| ETF (биржевые фонды) | ~0% / 8–10% (рынок США) / ~30% (кризис+бычий рынок) | Средний–высокий | Очень высокая (торгуются онлайн) | Средне-долгосрочный (3–10 лет) |
| Акции (фондовый рынок) | –100% / 8–10% (США; Россия ~8–12%) / >50% | Высокий | Высокая (для крупных бумаг) | Долгосрочный (5+ лет) |
| Облигации | 0% / 5–8% (гос., США ~4%; РФ ОФЗ ~7–8%) / 15%+ (корп.) | Низкий (гос.) – средний (корп.) | Средняя (гос. – высокая) | Среднесрочный (1–5 лет) |
| Венчурные фонды | –100% / 15–20% (успешные инвестиции) / >1000% (единороги) | Очень высокий (Cambridge: VC −3.4% в 2023) | Очень низкая (ср. 7–10 лет выкупа) | Долгосрочный (5–10 лет и более) |
1. Создавать небольшой пассивный доход при работе в найме — это почти без риска.
2. Растить личный бренд, что также сильно снизит риски, ведь у вас будет имя.
3. Стать серийным предпринимателем, если есть такая жилка. Начать развивать различные виды бизнеса. Именно на этот путь ведётся большинство, когда думает, что можно продать курсы на миллионы, а потом отдыхать. Отдыхать не получится — придётся заботиться о финансах, развивая различные проекты или профессионально вкладывая средства. Поэтому подумайте трижды: есть ли у вас желание, способности и энергия идти по такому пути.
Стратегии увеличения дохода для экспертов
Перейдём к вариантам увеличения дохода для экспертов. Я попросила исследовать тему ChatGPT (глубокий анализ). Вот что он предложил, изучив российский рынок экспертов (некоторые методы подходят не только им, но и блогерам, креаторам, владельцам сайтов, например):
Онлайн-курсы и мастер-классы
Мой комментарий: разработать и продавать курс или марафон стало очень популярным методом заработка, однако ИИ оценил его как трудозатратный, не самый быстрый, а устойчивость этого дохода — средняя (доход достаточно случаен). Ниже приведу сравнительную таблицу.
Консультации и коучинг
Индивидуальная и групповая работа, позволяющая брать больше денег за персональный подход и решения. Это средний по трудозатратам метод заработка с быстрыми результатами, но даёт низкую устойчивость дохода, так как целиком зависит от личного времени эксперта, его загруженности. Так оценил ChatGPT, и я соглашусь.
Продуктовая воронка и email-маркетинг
Здесь интересно: собрать её стоит высоких затрат, ведь необходимо подготовить контент и автоматизировать процессы. Метод нейросеть оценивает как медленный или средний по скорости результатов, ведь требуются тесты. А вот устойчивость дохода прогнозируется высокая!
Доход от партнёрских программ
Ещё один способ заработка для эксперта на своих статьях, подкастах, видео. Можно размещать партнёрские ссылки на чужие сервисы, писать обзоры, упоминать курсы других экспертов, получая процент с продаж. Можно даже организовывать совместные запуски. Метод оценивается как средний по всем трём параметрам (трудозатраты / скорость результатов / устойчивость дохода).
Спонсорство и реклама
Размещение платных интеграций от брендов или проведение совместных мероприятий. Даже если у эксперта не очень большая аудитория, она обычно вовлечённая. Спонсорство эффективней делать не разовым, а комплексным: упоминание спонсоров в рассылке, на вебинаре и в подкасте, например.
Этот метод ChatGPT также оценил как средний по всем параметром, возможно, с низкой скоростью результатов, потому что требуется лояльная аудитория.
Доход от подписки / членства в клубе или сообществе
Опять интересно: трудозатраты высокие, так как требуется регулярный контент. Скорость результатов может быть низкой, зато устойчивость высока, ведь подписчики платят регулярно.
Для американского рынка ChatGPT включил такой метод повышения доходов эксперта как другие цифровые продукты. К ним относятся электронные книги, шаблоны, чек-листы, платные вебинары и т. п. Не очень понятно, почему это не попало в российский рынок: возможно, у нас их отдают даром в качестве лид-магнитов или бонусов, либо вопрос не освещён в статьях, которые проанализировал ИИ (а он изучил 48 русскоязычных источников). Книги, я думаю, вполне могут покупать, как и вебинары, но доход этот вряд ли велик.
Email-маркетинг нейросеть также больше выделила под американский рынок: там построение воронок именно через этот канал распространено, у нас же — в основном, всё пока через мессенджеры, а email-рассылки идут как прогревы низкого качества.
Кстати, отчасти поэтому при введении запретов инфобизнес и пострадал в такой мере: если бы воронки строили через email-рассылки, то зависимости от алгоритмов площадок и миграции аудитории просто не было бы при продаже курсов.
Вот обещанная таблица сравнения вариантов монетизации:
| Метод монетизации | Трудозатраты | Скорость результата | Устойчивость дохода |
| Онлайн-курс | Высокие (разработка и подготовка) | Средняя (зависит от подготовки и запуска) | Средняя (доход случаен, требует периодических запусков) |
| Консультации/коучинг | Средние (разработка программы) | Быстрая (можно начать сразу) | Низкая (зависит от времени эксперта и заполненности расписания) |
| Продуктовая воронка | Высокие (сбор контента и автоматизация) | Средняя/низкая (нужны время и тесты) | Высокая (постоянный приток лидов и продаж при отлаженной системе) |
| Партнёрства/аффилиаты | Средние (согласование условий) | Средняя/низкая (привлечение партнёров) | Средняя (может приносить пассивный доход) |
| Спонсорство контента | Средние (подготовка «медиа-кита») | Низкая/средняя (требуется лояльная аудитория) | Средняя (доход зависит от спонсоров и активности аудитории) |
| Подписка/членство | Высокие (регулярный контент) | Низкая (требует набора критической массы) | Высокая (регулярные платежи подписчиков) |
2. Онлайн-курсы — не столь уж выгодны.
3. Оптимальный вариант — вкладывать усилия в методы, не столь зависящие от изменений в законах и сервисах, такие как email-маркетинг.
Как построить финансово устойчивую систему доходов эксперту
Переходим к главному: кроме методов, важна система построения дохода.
Совет 1: Диверсифицируйте источники дохода
Если вы не в найме
ChaGPT рекомендует сочетать:
- один крупный продукт (например, курс);
- быстрые форматы (вебинары, консультации);
- пассивный доход (партнёрки, подписка на ваш контент).
Такой подход годится тем, кто готов отдаваться своему делу полностью.
Единственное, из-за спада на рынке я бы не рекомендовала сейчас сильно рассчитывать на большой курс. Популярность набирают:
- групповое наставничество;
- клубы по подписке;
- проведение оффлайн-мероприятий;
- маркетинговые воронки.
Все эти направления можно сочетать с быстрыми форматами и пассивным доходом.
Если вы в найме
Точно так же: диверсифицируйте источники дохода, только готовьте более лёгкие для себя проекты. Например:
- небольшой курс без обратной связи;
- книга;
- веб-сайт с SEO-блогом (он позволит развивать личный бренд, привлекать клиентов из поиска и зарабатывать на рекламе) и экспертным блогом в социальных сетях (чтобы зарабатывать на консультациях и развивать личный бренд);
- подкаст с монетизацией.
Совет 2: Диверсифицируйте источники трафика
Полагаться только на один источник трафика опасно, и я думаю, это уже все поняли. Осваивайте другие каналы, причём в комплексе:
- Telegram,
- YouTube / Rutube,
- блог (SEO),
- таргетированную рекламу,
- оффлайн-мероприятия,
- участие в клубах и нетворкингах.
Тогда резкий спад в одном канале можно компенсировать другими.
Совет 3: Используйте Email-рассылки и постоянно растите базу подписчиков
Выше я уже говорила, что если бы эксперты полноценно использовали email-рассылки, то не зависели бы от изменений в законодательстве и алгоритмов социальных сетей в такой мере.
Это характерно не только для экспертов, но и для традиционного бизнеса. Так, продвигая интернет-магазин, в 2022 году мы сосредоточились на email-рассылках (а могли сделать это раньше!). Это отчасти помогло реактивировать базу, но было бы гораздо лучше, если бы мы делали SEO и растили список рассылки регулярно с самого начала.
Как привлечь трафик через нейросети
Итак, мы добрались до важного вопроса о привлечении трафика с помощью нейросетей. Помните? Я говорила, что решение здесь есть, и важно, чтобы прогретые базовым изучением своего вопроса потенциальные клиенты находили вас как эксперта.
Привлечь трафик через нейросети можно, если попасть в их выдачу. То есть ИИ даёт ответ и ссылается на ваши материалы. Чтобы возникла такая ситуация, вам нужно писать хорошие SEO-статьи. Желательно, на уникальные темы именно по вашей специализации. Лучший для продаж вариант — чтобы статьи были в блоге на вашем сайте, посетитель мог прогреться и здесь же купить у вас.
Вот почему важно ведение экспертного блога на сайте — качественный контент помогает не только выходить в топ поисковой выдачи, но и в нейросети, привлекать заинтересованную аудиторию и формировать доверие к экспертному бренду.
Преимущества экспертного SEO-блога на сайте:
- Не зависит от социальных сетей и их алгоритмов, а также от законодательных запретов на зарубежные соцсети и сервисы.
- Снижает стоимость лида: статьи собирают «бесплатный» трафик и заявки без затрат на клик. ChatGPT оценивает, что в ряде случаев цена лида при блоговом продвижении оказывается на 30–50% ниже, чем при контекстной рекламе.
- Стабильный источник клиентов при регулярных публикациях.
Кроме SEO, на данный момент интересно работают ИИ-алгоритмы Youtube и Instagram (признан экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ). Но эти алгоритмы не столь устойчивы — вы будете зависеть от любых изменений. Кроме того, с 1 сентября 2025 года в аккаунте Instagram (признан экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ) нельзя оставлять никакой рекламы, даже старой.
Кто я и как родилась эта статья
По базовому образованию я преподаватель математики и информатики, окончила РГПУ им. А.И. Герцена в 2003 году.
19 лет назад, в 2006 году, я сделала свои первые сайты и программные разработки на заказ, продвинула сайт компании, в которой проработала 10 лет маркетологом и техническим специалистом одновременно.
В 2019 году я тотально ушла в свой небольшой бизнес. Начала учиться думать как предприниматель, а не только как маркетолог. Проанализировала множество вариантов дохода и знаю по себе все предпринимательские риски.
В 2024 году я была редактором и продвинула SEO-блог эксперта языкового коучинга. Об экспертных SEO-блогах я знаю очень много: от их создания и настройки и до контента и SEO-оптимизации.
Сейчас редактирую статьи для SEO-агентства, изучая и внедряя по максимуму мощь ИИ в редактуру и копирайтинг.
Таким образом, эта статья родилась из моего собственного предпринимательского опыта и поисков, анализа методов увеличения дохода, 19-летней экспертизы в маркетинге и IT.
Заключение — гайд по основам устойчивого роста дохода для экспертов
- Выберите узкую экспертную нишу, чтобы сохранить востребованность во времена ИИ.
- Составьте устойчивую комбинацию из нескольких источников дохода. Помните, что маркетинговая воронка и подписная модель имеют самый большой потенциал, но они могут появиться не сразу.
- Диверсифицируйте источники трафика. Считаю, что SEO-блог на сайте — маст хэв, так как он работает и на повышение статуса и стоимости услуг, и на привлечение клиентов, и позволяет дополнительно зарабатывать.
- Развивайте email-маркетинг.
- По мере возможности и роста подключайте рекламу и другие социальные сети и мессенджеры.
- Растите личный бренд: публикуйте работы в СМИ, книги, участвуйте в мероприятиях, сами создавайте события.
- Не забывайте о саморазвитии: совершенствуйте навыки письма и выступлений, получайте новые знания в сфере ИИ и других областях для увеличения дохода, работайте с мышлением.
- Поддерживайте баланс работы и жизни, ЗОЖ, ведь это не спринт, а марафон.
