Я уже писала, что работаю редактором сайта-блога эксперта языкового коучинга, подробно рассказывая о промежуточных результатах. Наше сотрудничество продлилось 6,5 месяцев, с середины ноября 2023 года до конца мая 2024 года, и это был блог mariamalysheva.blog.
Нам удалось добиться интересных показателей в SEO-продвижении этого сайта-блога, так что я решила рассказать подробнее обо всём в данном кейсе.
Начало работы над сайтом-блогом
В начале сотрудничества у клиента был установлен сайт, тема и несколько плагинов на WordPress. Не было дизайна, никаких настроек и материалов на сайте.
Задача — сделать блог, рассчитанный на дорогую аудиторию (именно такая обычно обращается к лингвокоучам), который продавал бы, не продавая. То есть с самого начала мы не ставили задачу просто сделать интересный журнал: он должен был прогревать аудиторию.
Сайт-блог должен был стать источником трафика, так эксперт подстраховалась на случай проблем с Нельзяграмом. Изначально я предупреждала Марию, что понадобится не менее года.
Дизайн
Мы остановились на комбинации цветов, которая понравилась заказчице: акцентный гранатовый, золотисто-коричневый для ссылок и цвет светлой старой бумаги для фоновых элементов.
Сочетания я подбирала, кстати, с помощью ChatGPT.
- Тема была перенастроена в соответствии с новой палитрой.
- Придумано оформление главной и обложек для статей (на обложки я брала фото эксперта и подходящие к контексту фразы на английском языке, иногда с юмором).
- Сначала мы использовали только чёрно-белые фото, но потом отошли от этой модели.
Начальная SEO-оптимизация и настройка
Кто работал с WordPress, знает, что движок в его первоначальном виде совершенно не годится для продвижения. Необходимо настроить его, чтобы не было пресловутых дублей страниц в огромном количестве. Настройку сделали с помощью Yoast SEO и плагина защиты и оптимизации.
Мы обезопасили движок (WordPress очень уязвим) и облегчили страницы. Я много лет сопровождала сайты, но в данном проекте всё делала заново, разбираясь во всех тонкостях, потому что:
- На сайте были установлены интересные платные плагины и тема, которые я раньше не использовала.
- Я к ним всё же добавила ещё компоненты защиты и оптимизации.
Работа над статьями
За время работы над сайтом было выпущено 33 лонгрида, а также 5 страниц об эксперте и её продуктах. Условно темы можно разделить на 3 группы:
- больше о лингвокоучинге,
- больше об английском,
- кейсы эксперта и её учениц и отзывы.
Хорошо зашли ситуативные темы, например, когда в новогодние праздники мы выпустили статьи:
7 советов, как взрослому начать изучать английский язык и не бросить
Как учить английский на прогулках, пробежках и в дороге
Очень хорошо заходили темы, где заказчица отражала свою уникальную экспертность. Это, например:
и, опять же,
Как учить английский на прогулках, пробежках и в дороге и многие другие.
Также мы делали шикарные справочные подборки-конструкторы по английскому языку. Например:
100+ фраз на английском для деловой переписки + гайд от языкового коуча
Конструктор телефонного разговора на английском: 120+ фраз и этикет делового общения
Собрать их стоило немалого труда, в частности, для вашего покорного слуги, меня как для редактора, поскольку нужно было изучить много источников.
Ряд статей был посвящён клубу лингвокоучей, который ведёт эксперт для обучения преподавателей. Эти узконишевые статьи ожидаемо не набирали очень много просмотров, но по ним на сайт начали приходить те, кто заинтересован в курсах лингвокоучинга.
И были статьи, собранные по интервью и с использованием контента пользовалетей, когда я опрашивала лингвокоучей в клубе эксперта или изучала множество отзывов о клубе, собирая интересную канву для материала. Примеры таких выпусков в блоге:
5 кейсов быстрой подготовки к экзаменам по английскому PTE Academic и IELTS
5 историй, как вывести сложную грамматику английского в речь
22 необычные вещи, которые участники отметили за 3 месяца работы клуба лингвокоучей
Email-рассылка и воронки
Мы подключили к блогу сервис email-рассылок Dashamail и размещали формы подписки в статьях. Сделали множество лид-магнитов, которые можно было забрать за подписку. Для этого была настроена автоматизация в сервисе Dashamail.
Также за время моей работы успели выпустить пару писем для общей рассылки: дайджест и приглашение в клуб лингвокоучей. Вот кусочек из дайджеста:
В оформлении рассылки я старалась продумать всё до мелочей: дизайн в стиле сайта, подпись рукописным дизайнерским шрифтом для создания более тёплого контакта с читателем, удобство просмотра писем на разных устройствах.
Итоги SEO-продвижения SEO-блога эксперта
В конце мая 2024 года мы заново сделали срез по статистике посещений из поиска. Вот она:
