Беби-бумеры, поколение X, миллениалы, зумеры и, наконец… альфа, которые точно не прочитают эту статью. По крайней мере, не сейчас, а только если через годы их начнут увлекать более длинные тексты).
В этом году именно альфа стало автором самого популярного мема SIX-SEVEN. Мем ничего особенного не означает, но позволяет детям отличать друг друга по принципу «свой — чужой». Давайте рассмотрим подробнее, что же это за поколение такое подрастает и как с ними разговаривать. А также, что ждёт это поколение и нас вместе с ними в ближайшем будущем, как подстраиваться под новые тренды бизнесу.
Портрет поколения альфа глазами специалистов
Социологи, антропологи и маркетологи уже сформировали первый чёткий портрет этого поколения, родившегося в 2010–2025 годы. Формирование ребят совпало с эпохой нейросетей, пандемией и абсолютной цифровизацией. Вот какими чертами они обладают:
- Screenagers (скринейджеры). Экран смартфона или планшета стал для них главным окном в мир с первых месяцев жизни.
- Клиповое мышление 2.0. Они воспринимают информацию быстрее всех: принимают решение о просмотре ролика всего на 3–5 секунд — если неинтересно, пролистывают.
- Визуальный язык. Они общаются картинками, видеозвуками (саунд-байты — короткие, узнаваемые аудиодорожки из популярных видео) и мемами, заменяющими целые фразы.
- ИИ как норма. Для них искусственный интеллект (ChatGPT, генераторы картинок) — это обычный бытовой инструмент.
- Децентрализация авторитетов. Блогеры, стримеры и виртуальные аватары для них авторитетнее, чем традиционные институты (школа, ТВ).
Как они воспринимают информацию
Формат TikTok/Shorts стал для них базой — мозг этого поколения привык к мгновенной дофаминовой подпитке. Сверхкороткие ролики приучили их к тому, что суть должна быть понятна сразу. Длинные тексты или затянутые видео вызывают у них скуку.
Их мемы (вроде «6-7» или «Скибиди Туалет») абсолютно абсурдны и не поддаются логике взрослых. Мем «6-7» (SIX-SEVEN) — это просто выкрик интонацией из вирусного ролика, который не несёт логики, но работает как цифровое рукопожатие. Это способ защитить инфополе от старших и создать закрытый культурный код.
Как альфа относятся к миру
Они выросли в Roblox и Minecraft. Эти платформы для них — не просто игры, а главные социальные сети, где они гуляют, общаются, строят бизнесы и тратят карманные деньги (в виде внутриигровой валюты). Именно сюда альфа заходят, чтобы пообщаться с друзьями, отметить день рождения или вместе посмотреть виртуальное событие, а не просто поиграть.
«Альфы» стали первым поколением, которое с раннего детства не просто пассивно потребляет готовый контент (как мультфильмы или простые игры), а создаёт его самостоятельно.
В Minecraft они строят собственные миры, программируют логику с помощью редстоуна и меняют правила игры под себя. Здесь у детей этого поколения развивается пространственное мышление, навыки архитектуры, базовое понимание экономики и командной работы. У них формируется «мышление продюсера», а не потребителя. Можно предположить, что подрастает поколение бизнесменов, которые будут многое делать в одиночку, благодаря нейросетям, причём с более раннего возраста, чем предыдущие поколения.
Roblox похож на социальную сеть. Сюда часто заходят не ради игрового процесса, а просто чтобы «потусоваться» со школьными друзьями с помощью голосового и текстового чатов.
Границы между реальным и виртуальным у поколения альфа размыты. Покупка цифровой одежды для своего аватара в игре для них так же важна, как покупка реальных кроссовок.
Как они учатся
Этим детям нужна интерактивность. Традиционная система образования («сиди и слушай учителя») и раньше-то плохо работала, а с ними уже не прокатит. Альфы требуют вовлечения и наглядности.
Эти дети прагматичны и очень рано начинают интересоваться тем, как заработать. Они видят малолетних блогеров-миллионеров и понимают ценность личного бренда с раннего возраста, пока мы, взрослые, годами размышляем, нужен нам этот самый личный бренд или нет.
Что с общением
Несмотря на постоянный онлайн-контакт, исследователи отмечают у альф высокий уровень скрытой тревожности и дефицит живого, глубокого общения.
Однако у этих детей развит эмоциональный интеллект (EQ). Благодаря современным родителям (миллениалам), которые много говорят с детьми о чувствах и границах, альфы отлично умеют распознавать свои эмоции и открыто говорить о ментальном здоровье.
Кстати, в одной из своих художественных заметок я писала о такой девочке, сравнивая её с собой в детском возрасте: мы (а я — что-то среднее между иксами и миллениалами) так не понимали ни своих чувств, ни желаний. И уж тем более не умели их выражать в раннем детстве. Современные дети с малых лет понимают, что им неудобно, что не нравится. Они умеют осознавать и выражать свои чувства.
Сравнение поколений в цифрах
| Параметр | Беби-бумеры (1946–1964) | Поколение X (1965–1980) | Миллениалы (Y) (1981–1996) | Зумеры (Z) (1997–2012) | Поколение Альфа (с 2010 или 2013) |
|---|---|---|---|---|---|
| Главный фокус в жизни | Долг, стабильность, коллективизм | Самостоятельность, прагматизм, карьера | Самореализация, баланс сил, впечатления | Аутентичность, ментальное здоровье, инклюзивность | Цифровой мир, персонализация, гибкость |
| Технологии | Телевидение, радио (осваивали ПК во взрослом возрасте) | Первые ПК, дискеты, пейджеры (цифровые иммигранты) | Интернет, кнопочные телефоны, соцсети (росли вместе с ИТ) | Смартфоны, мобильный интернет, TikTok (родились со смартфоном) | Нейросети, VR, умные гаджеты (ИИ — это базовая норма) |
| Отношение к работе | Преданность одной компании, культ переработок | Трудоголизм ради финансовой независимости | Поиск смысла, гибкий график, Work-Life Balance | Проекты на фрилансе, частая смена профессий, борьба с выгоранием | Автоматизированный труд, профессии на стыке ИТ, креатив |
| Финансы и покупки | Накопления, консерватизм, важно владение вещами | Инвестиции, покупка недвижимости, расчётливый подход | Шеринг-экономика (аренда, подписки), траты на опыт | Осознанное потребление, секонд-хенды, покупки через блогеров | Полный финтех (виртуальные карты, донаты), геймификация покупок |
| Главный страх | Нестабильность, потеря статуса | Беспомощность, зависимость от кого-либо | Прожить скучную жизнь, не найти себя | Потеря приватности, глобальные кризисы, одиночество | Отсутствие интернета, жёсткие рамки |
Ключевые маркеры каждого поколения:
- Беби-бумеры (Оптимисты и строители системы): Командные игроки. Для них невероятно важен статус, подтверждённый материально (своя дача, машина, квартира). Ценят иерархию и авторитеты.
- Поколение X (Одиночки-выживатели): Люди с колоссальным уровнем адаптивности. Они привыкли рассчитывать только на себя, умеют работать руками и головой в условиях любого кризиса.
- Миллениалы (Искатели смыслов): Главные разрушители жёстких офисных рамок. Принесли в мир моду на психологию, коучинг, удалёнку и право «быть счастливым, а не просто успешным».
- Зумеры (Реалисты нового века): Очень прагматичные, несмотря на юный возраст. Рано начинают зарабатывать на блогах или фрилансе, остро реагируют на фальшь и превыше всего ставят свой психологический комфорт.
- Поколение Альфа (Дети ИИ): Первое поколение, для которого физический и цифровой миры полностью слились (Phygital). Они учатся у голосовых ассистентов, общаются внутри игровых вселенных (вроде Roblox) и мыслят глобальными экологическими категориями с начальной школы (так, в играх вроде Minecraft или Roblox есть целые миры и квесты, посвящённые очистке океана, спасению редких животных или строительству солнечных батарей, а из мультфильмов дети узнают о сортировке мусора, вреде пластика и глобальном потеплении).
На заметку маркетологам
- Беби-бумеры / Поколение X: Способны долго и монотонно изучать материал (книги, лекции).
- Миллениалы: Перешли на статьи, лонгриды и видео формата YouTube (примерно за 12 секунд принимают решение — остаться или уйти).
- Зумеры: Переключились на короткие посты и сторис (удержание взгляда на одном экране около 8 секунд).
- Альфа: Реагируют только на мгновенные триггеры в первые 3–4 секунды видео, иначе просто пролистывают.
Дети обретают голос?
Этим летом мне запомнились 2 сцены — случайно подслушанные на улице кусочки разговоров.
Сцена 1
Мальчик (до 10 лет, думаю, 8) и бабушка (или тётя, довольно пожилая).
Они идут по улице, и мальчик с жаром говорит, что если бы взрослые уважали детей, дети бы так себя не вели.
Бабушка его не слушает, а обрывает, типа «да-да, говори мне тут».
Налицо ситуация дисбаланса, а ведь ребёнок ещё так мал: он уже возмущён до предела, старшее поколение тоже, к тому же оно, получается, ещё и глухо.
Сцена 2
Мама с двумя детками: сын и дочь, лет 10–11, вероятно. И видимо, кто-то из них сказал, что она их позорит.
Конечно, подростки не тот смысл вкладывают в слово «позорить», как это понимаем мы, взрослые. Но в этом случае, на мой взгляд, мама неплохо справилась:
«Что вы такое говорите? Я такая красивая, ухоженная. Как я могу вас позорить?»
Детки застеснялись и замялись. А в голове у них всё же отложится история, которую мама рассказала: мама красивая и ухоженная, за неё не стыдно.
И всё же мне трудно представить, чтобы мы в подростковом возрасте так говорили с родителями.
Близкое будущее: падение рождаемости и переход к экономике баланса
Лет 10–15 назад исследователи пугали нас бесконтрольным перенаселением и предсказывали 15 миллиардов жителей к 2100 году. Однако сейчас математические модели полностью пересмотрены. Рождаемость на планете падает гораздо быстрее, чем предполагалось.
Вот как выглядит динамика согласно ключевому глобальному докладу ООН (World Population Prospects):
- Сегодня на планете проживает чуть более 8,3 миллиарда человек.
- Рост населения остановится в середине 2080-х годов (ориентировочно в 2084 году) на отметке около 10,3 миллиарда человек.
- После достижения этого пика кривая пойдёт вниз.
- К 2100 году население Земли сократится примерно до 10,2 миллиарда и продолжит уменьшаться.
С каждым новым пересмотром данных ООН сдвигает этот пик на всё более ранний срок и снижает максимальную планку.
Ряд независимых научных институтов — например, Институт показателей и оценки здоровья (IHME) при Вашингтонском университете или авторы свежих математических моделей в журнале Chaos, Solitons & Fractals — считают, что ООН действует слишком консервативно. По альтернативным ООН прогнозам:
- Рост населения планеты может прекратиться значительно раньше — уже к 2056–2064 годам.
- Пиковое значение составит около 9 миллиардов человек.
- После этого начнётся стремительный спад.
Старение населения пугает учёных сильнее, чем нехватка ресурсов. Нехватку рук компенсируют только роботы и ИИ-модели. Предстоит пересмотреть формирование пенсий и обеспечить безусловный базовый доход за счёт введения налогов на автоматизацию для компаний. Если что, это не я такая умная, а ИИ-математик. Люди же должны быть перенаправлены в медицину, долгосрочный уход, педагогику, фундаментальную науку и искусство. И это то общество, которое во многом предстоит построить альфам. Это уже не будет экономика безудержного роста. Нас ждёт экономика баланса.
В следующий раз расскажу, какие блоги и компании выживут в этих изменениях. Будем разбираться, как всегда, с ИИ, подключая опыт и соображалку.
