В этой статье расскажу о типичных ошибках ведения блога на сайте, которые проходила на своей практике или наблюдала у клиентов. Учтите их, и всё будет хорошо. В конце статьи поделюсь, как не выгореть во всём этом, сохраняя свой дзен.
Технические ошибки в продвижении блога
Их тут целая семья. Эти ошибки возникают ещё вначале, когда создаётся и оптимизируется сайт, поэтому важно пройти этот этап качественно. Также желательно проводить технический SEO-аудит сайта время от времени — это как посещение дантиста для профилактики серьёзных заболеваний зубов.
1. Неверный выбор движка сайта (CMS)
Новички выбирают между Tilda, WordPress и другими конструкторами. Tilda и конструкторы сайтов — чаще всего не лучший выбор, потому что могут осложнить SEO-продвижение блога.
WordPress — оптимальный вариант, но возникают сложности. О них дальше.
2. Ошибки в технической оптимизации сайта
Самые частые ошибки с WordPress:
- Бесплатная тема, не заточенная под SEO — здесь нужно заказывать кучу доработок, что дороже нормальной платной темы.
- Взломанная платная тема или плагины от доброго самаритянина — там наверняка или зловредный код, или ненужные ссылки. Всё это сказывается на продвижении сайта.
- Дубли страниц в WordPress — с самого начала нужно запретить индексацию дублей, которые эта CMS создаёт в большом количестве.
Частые ошибки для любой CMS:
- Сайт долго загружается — если не поработать над этим, посетители будут уходить, не дожидаясь загрузки страницы.
- Дизайн не оптимизирован для мобильных устройств — основная масса пользователей сейчас со смартфонов.
- Мета-теги не прописаны или прописаны не везде. Легко забыть, что в категориях они тоже нужны. Даже у себя время от времени нахожу эту ошибку. У каждой страницы и записи в блоге должны быть уникальные и интересные мета-теги title и description — это ваш ключ, чтобы заманить посетителя на сайт из поисковых систем.
3. Ошибки в SEO-оптимизации и оформлении статей в блоге
Существуют две крайности: или текст не оптимизируется, или оптимизируется с переспамом, то есть ключевые слова идут слишком часто или встроены невпопад. Важно детально прорабатывать и естественно включать ключевые слова.
Ошибки в оформлении статей:
- большие, трудночитаемые абзацы;
- отсутствие структуры (подзаголовков, списков, таблиц);
- отсутствие мультимедиа (картинок, видео, инфографики).
Ещё одна ошибка SEO-оптимизации — это не включать в статьи ссылки на другие релевантные материалы сайта (это называется перелинковкой). После прочтения статьи, посетителю будет некуда податься, а ваша задача — сделать так, чтобы он оставался на сайте подольше. К тому же перелинковка хорошо сказывается на рейтинге страниц: чем больше на страницу ссылок, тем более она важная по логике поисковиков.
Ошибки при написании статей блога
Возникают на этапе ведения блога. Здесь тоже целая семья ошибок может быть. Разделим их на группы.
1. Ошибки в контент-стратегии блога
- Пишете не для той целевой аудитории или вовсе без исследования ваших читателей. Результат — приходят не те люди на сайт или вообще не приходят, потому что им неинтересно.
- Не продумываете путь пользователя: куда он должен попасть после прочтения статьи, какие действия совершить. Здесь помогают цепочки контента и подписки с лид-магнитами.
- Не транслируете контент в социальные сети — это обязательная часть программы.
- Публикуете контент нерегулярно. Одна из главных ошибок — когда опускают руки после пары статей. Здесь нужна ритмичность и упорство. Как их достичь — расскажу немного ниже.
2. Ошибки в контенте блога
- Заголовок статьи не цепляет. Заголовок — это витрина, и её нужно подготовить отдельно.
- Текст не цепляет — существуют приёмы копирайтинга, позволяющие сделать его интересней, но главное — писать полезные статьи, которые кому-то нужны, потому что помогают разобраться с той или иной проблемой.
- Текст слабый — пробелы в логике, слабые аргументы или неполное раскрытие темы, вы не транслируете экспертность и собственный опыт — всё это может быть проблемой, и тогда статьи не читают, а ИИ их не учитывает.
- Текст сложный — слишком сухой, не подходящий вашему читателю. Материал должен быть по плечу вашему читателю, но поднимать его немного выше. Тогда, понявший что-то важное для себя, он уйдёт с сайта с благодарностью к вам.
- Текст с ошибками — это может оттолкнуть пользователей, а также поисковики, ведь они это тоже видят.
- Текст машинный — да-да, это новая проблема, возникшая благодаря ИИ: тексты начали генерировать с помощью нейронок, которые не делают ошибок в русском языке и, в целом, пишут значительно быстрее. НО: это сказывается на поведенческих факторах — люди чувствуют машинный подход и уходят. Поисковики это видят, поведенческие факторы важны. Машинные тексты, кроме прочего, могут содержать недостоверную информацию (это я как редактор знаю).
Ошибки в SEO-продвижении блога
- Вы не учитываете EEAT-факторы, о которых я рассказала в предыдущей статье.
- Вы использовали нечестные методы продвижения и попали под фильтр поисковых машин — для блога лучше всего работает качественный контент + контент-маркетинг, не рискуйте личным брендом.
Как не выгореть при ведении блога и продолжать писать статьи
Скажем честно, блог начнут читать не сразу. Даже если будете писать регулярно, в первые полгода вряд ли дождётесь эффекта в SEO. На этом этапе, да и дальше, не пренебрегайте социальными сетями. Они — важный элемент в продвижении эксперта и его тайное преимущество: крупные бренды не могут писать так увлекательно, как это могут делать эксперты.
Ниже ещё полезные советы, как же не выгореть:
- Поручите технические вещи специалисту, если вы не технарь или чтобы освободить время.
- Составьте стратегию: для кого вы пишете, какой контент публикуете, чем он будет отличаться, чтобы обходить конкурентов.
- Найдите свой авторский голос и формат, которые подскажет ваша душа: это поможет вам быть максимально естественным и вести блог с удовольствием.
- Действуйте ритмично: начав, не бросайте. Это марафон на полгода-год и на много лет потом.
- Разработайте ритуалы письма: это поможет не нарушать ритм и писать с удовольствием. Например, красивое рабочее место, плед и какао, приятная музыка или то, что вам по душе.
- Работайте в потоке: здесь вам и помогут свои ритуалы и ритмичность, естественность и авторский голос. Если вы пишете с удовольствием, то выгорание вам не грозит.
Представьте, что ваш блог — это дворец, который вы строите. Получится построить хоромы, не приложив усилий? Вряд ли. Так же и с блогом: он должен понравиться вам, вашим читателям. Создавайте его с любовью, вкладывайте душу, и это вернётся сторицей.
